Gebrüder Thonet Vienna
Gebrüder Thonet Vienna affonda le sue radici in una grande storia produttiva europea. Fondata originariamente nel 1853 a Vienna da Michael Thonet con il nome “Gebrüder Thonet”, l’azienda è stata capace di rinnovare i propri stilemi attraverso una costante ricerca progettuale, definendo così una nuova grammatica visiva.
Custode della storica tecnica del tondino incurvato a vapore per la lavorazione del legno, che ha consentito la produzione su larga scala di sedute e arredi in legno che si sono presto diffusi in tutto il mondo, Gebrüder Thonet Vienna è stata protagonista del passaggio cruciale dall’artigianato all’industria.
L’iconico accostamento tra paglia di Vienna e legno curvato, che caratterizza i prodotti del brand, è diventato nel tempo parte integrante del patrimonio culturale e visivo collettivo, inserendosi all’interno di spazi di ogni stile, senza mai perdere la sua cifra stilistica identitaria e sofisticata.
L’evoluzione della visione aziendale conferma la vocazione di Gebrüder Thonet Vienna verso una continua ricerca estetica e progettuale, trait d’union tra il proprio passato e il futuro, con l’obiettivo di proseguire con l’innovazione sulla strada tracciata dalla tradizione.
Gli ultimi decenni, infatti, hanno visto affiancare ai grandi classici firmati da Adolf Loos, Josef Hoffmann, Michael Thonet, Otto Wagner, una serie di nuove icone realizzate da grandi maestri del design come Vico Magistretti e Michele de Lucchi, insieme a progettisti della contemporaneità, tra cui Chiara Andreatti, Michael Anastassiades, Nigel Coates, Serena Confalonieri, Front, Martino Gamper, GamFratesi, Gordon Guillaumier, Enzo Mari, India Mahdavi, Cristian Mohaded, Nendo, Luca Nichetto, Philippe Nigro, LucidiPevere, Storagemilano.
Di seguito una serie di progetti e attività realizzati con il brand Gebrüder Thonet Vienna:
Milano Design Week – preview event
In anteprima assoluta, la scrivania Bommerang — progetto d’archivio disegnato da Enzo Mari e presentato dal brand in occasione della MDW25 — è stata protagonista di un evento organizzato da Spazio Vento, con un set-up che trae ispirazione da “Autoprogettazione?”, celebre manuale pubblicato da Enzo Mari nel 1974 contenente una raccolta di istruzioni per realizzare mobili semplici con materiali accessibili.
Take Me Out
Le icone di Gebrüder Thonet Vienna riscoprono Milano con il progetto fotografico Take Me Out, realizzato da Beppe Brancato nei locali cult della città, tra atmosfere storiche e dettagli contemporanei. I pezzi che hanno fatto la storia del brand vengono sorpresi al bancone di un bar, nella sala di un ristorante, circondati dall’atmosfera elettrica e patinata tipica dei locali milanesi: luoghi testimoni di incontri e nuove storie.
La ricerca estetica e progettuale del brand – capace di tenere insieme il suo heritage e lo sguardo verso il futuro – è alla base di una serie di scatti informali , quasi “rubati”. L’estetica dei locali della città, quella cosmopolita e quella tradizionale in stile ‘Vecchia Milano’, trova eco nella storicità e nell’innovazione tipici del marchio.
Le location scelte rappresentano un punto di riferimento per la vita notturna di Milano, spazi in cui il design diventa un codice utile ad esplorare l’identità della città. Tra i dettagli autentici dei bar più classici e l’estetica moderna degli spazi più contemporanei, le sedute Gebrüder Thonet Vienna diventano elementi di connessoione e narrazione, attori di una pellicola che cattura l’essenza vibrante delle serate milanesi.
I locali che hanno partecipato al progetto sono: Bar Paradiso, Camparino in Galleria, Jamaica Bar, La Conca Social Bar, Motelombroso, Palinurobar.
Take me out
preview event
In occasione del lancio del progetto fotografico Take me Out, è stato organizzato un evento presso il bar Jamaica di Milano per presentare le foto in anteprima.
